包装是产品最好的广告，在当今竞争激烈的销售中，这句话更是至理名言，好的包装设计是销售成功的关键组成部分，这在零售包装中，有着更充分的体现。

成功包装主要取决于两方面：一是能否准确传达商品的信息，二是传播信息是否很生动，两点结合得好，消费者对你的商品就有一种诚信感。 包装设计具有很直观的效果。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上的停留时间是很短的。因此，包装设计必须是直接的、直观的，它必须清晰明了，使顾客对产品的用途一目了然，这就需要我们对图案与色彩的应用和独特的节奏把握，材质的选择等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。

客户每做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其包装进行改进，无论设计动机如何充分了解消费者的需求是必不可少的。

各类商品的包装从其用途和目的来划分，可分为运输包装和销售包装，究其最重要的功能首先是对商品的保护功能，实现包装的适度化，就是在满足对商品有效保护功能的前提下，力争所用包装材料尽可能的少，以保证包装成本的经济性。